同時(shí)，美國(guó)正逢七十年以來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)，各個(gè)方面的需求都有所下滑，國(guó)內(nèi)許多依賴(lài)出口的生產(chǎn)貿(mào)易企業(yè)，面臨人民幣升值壓力、原材料上漲、人員工資上浮的情況下，舉步維艱，東莞等地每天都有幾十家倒閉，面臨這種嚴(yán)峻的情況，不少原本外貿(mào)導(dǎo)向企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)入做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�！　�

　　可是與原有的模式完全不同，在品牌運(yùn)營(yíng)和渠道建設(shè)方面

　　比如德國(guó)大眾汽車(chē)，為了展示自己的汽車(chē)品質(zhì)過(guò)硬，甚至拿來(lái)55噸豹2重型坦克前來(lái)助陣，對(duì)自身的產(chǎn)品實(shí)行殘酷的“折磨蹂躪”。如下圖

　　看到上述的照片，不知道您有什么感受，一般的汽車(chē)最多用碰撞試驗(yàn)證明自身的安全性和品質(zhì)，可是德國(guó)大眾卻用坦克將它展示出來(lái)，或許給受眾這樣的印象：德國(guó)車(chē)堅(jiān)固，品質(zhì)強(qiáng)悍，如果我開(kāi)這樣的車(chē)，即便出了以外估計(jì)也會(huì)安然無(wú)恙。這樣強(qiáng)化和深化了德國(guó)汽車(chē)，尤其是德國(guó)大眾在消費(fèi)者品質(zhì)上佳的品牌聯(lián)想，而且對(duì)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)德國(guó)大眾汽車(chē)的消費(fèi)者，一個(gè)心理上的證明：看我買(mǎi)的車(chē)多好，重型坦克都?jí)翰粔�。進(jìn)而帶來(lái)口碑傳播，為德國(guó)大眾的品牌建設(shè)和銷(xiāo)量提升帶來(lái)了持久的效果和佐證。不說(shuō)別的，看了這些照片，本來(lái)打算買(mǎi)日本車(chē)的消費(fèi)者，或許就會(huì)改變自己的購(gòu)買(mǎi)決定�！　�

　　啟發(fā)：目前，單純靠廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行品牌建設(shè)是有限的，營(yíng)銷(xiāo)始于產(chǎn)品，成于運(yùn)動(dòng)，再好的產(chǎn)品，都需要需要量化、生動(dòng)化、戲劇化的方式表現(xiàn)出來(lái)，即便像當(dāng)今最大的食品企業(yè)雀巢，當(dāng)年就是傳出雀巢嬰兒麥片，能夠解決當(dāng)時(shí)無(wú)法的解決的，嬰兒營(yíng)養(yǎng)不良導(dǎo)致死亡的問(wèn)題，結(jié)果大獲成功，將自己的產(chǎn)品解決消費(fèi)者最棘手的問(wèn)題，或許有炒作的嫌疑，但是卻樹(shù)立了自身的品牌奠定了基礎(chǔ)。雀巢即便如此，當(dāng)前，還有許多行業(yè)的產(chǎn)品還不達(dá)標(biāo)的時(shí)候，如果你的品質(zhì)優(yōu)異，就該用類(lèi)似這樣的方法，獲得跨越式的發(fā)展，何樂(lè)而不為呢？思路決定出路，光靠燒錢(qián)做品牌、建渠道那是笨做法！